Hvordan Netflix ble Go-to Streamer for K-Dramas

Sakte, men urokkelig over flere år, Netflix steg til å bli symbolet på det tilgjengelige K-Drama. Strømmegigantens enorme utvalg av koreanske dramatitler tilbyr internasjonale fans, i tillegg til en raskt voksende antall sørkoreanske abonnenter, den enkleste måten å se de mest populære koreanske serien på markedet. Andre plattformer som f.eks Disney og Apple TV hoppet inn på profittvognen ved å finansiere sine egne originale K-Dramas (se Snøklokke og Pachinko, henholdsvis), men det er viktige grunner til at Netflix beholder sin fordel i kvantitet og kvalitet. Og til tross for kontroversielle prisøkninger, abonnementsnivåer og nedbryting av passorddeling, er det lite som tyder på at Netflix vil miste denne fordelen.

Hvorfor er Netflix i stand til å tilby så mange K-dramaer?

rike-nettflix

Selv om det ikke var en streaming-ødemark for asiatiske dramafans før Netflix-oppkjøp, var det ikke akkurat praktisk. Det var heller ikke en praktisk forretningsmodell for å tiltrekke mer verdensomspennende oppmerksomhet til koreansk innhold. Den nå utdødde DramaFever , en plattform som eies av Warner Bros. , ble designet for eksisterende fans av fremmedspråklige dramaer. I motsetning til Netflix eller tilsvarende, som kan skryte av innenlandske medier og samtidig gi tilgang til internasjonal TV, hvis sistnevnte ikke allerede var ditt interessestyrehus, var det ikke mye trekning for å bli med i DramaFever. Viki Rakuten opererer på samme prinsipp, og tilbyr plattformeksklusivt innhold, men gir ikke bufféstilen med alternativer som Netflix strømlinjeformet.

RELATERT: 10 undervurderte sørkoreanske dramaer og hvor du kan streame dem

Selskapet begynte å leke med koreansk underholdning rundt 2016 og fikk lisensrettigheter gjennom lokale nettverk i stedet for større produksjonsselskaper, som takket nei til Netflix sine overturer på den tiden. Kongedømme , den første K-Drama finansiert av og utgitt eksklusivt på Netflix, debuterte i januar 2019. En zombieskrekkserie basert i den historiske Joseon-tiden i Korea, den ble godt mottatt kritisk og kommersielt, og fikk en andre serie i 2020, en utvidet episode, og a planned 2023 special . Kongedømme debuterte måneder før Kjærlighetsalarm , den andre Netflix-originalen, som var vellykket nok til å sikre en andre sesong og forble populær inn i 2021, rangert som sjette mest sette K-Drama på Netflix det året (bak Squid Game, Hellbound, My Name, Vincenzo, og Søte hjem – fire av dem bærer merke av Netflix-originalen).

The Korean Company Studio Dragon spilte en stor rolle

Yoon Se Ri og Ri Jeong Hyeok fra Crash Landing On You sitter i nærheten av et bål

Samme år, Netflix announced a three-year partnership med Koreas største underholdningsselskap, CJ ENM, og selskapets datterselskap, Studio Dragon. Avtalen tillater Netflix å være vertskap for noen av studioets bakkatalog og garanterer dem strømmerettigheter til aktuelle sendinger og kommende titler. Til sammen utgjør disse dramaene hoveddelen av Netflixs koreanske utvalg; Hvis du noen gang har sett et Netflix K-Drama, er sjansen stor for at Studio Dragon-logoen gikk foran studiene. Navnet deres er synonymt med noen av de største nasjonale og internasjonale hitene de siste seks årene: Crash Landing on You, Søte hjem, The King: Eternal Monarch, Hometown Cha-Cha-Cha, Goblin: The Lonely and Great God, Mr. Sunshine, Hotel del Luna, It's Okay to Not Be Ok, og Vincent . De produserte også noen av de største hitene i 2022, som Forretningsforslag, Twenty Five Twenty One, Our Blues, Little Women, Extraordinary Attorney Woo, og Alchemy of Souls.

beskriver seg selv som 'Koreas ledende manusbaserte TV-studio,' Studio Dragon og deres egne mange datterselskaper operere basert på en studiomodell som lar dem overvåke kreasjonene sine fra topp til bunn. Det inkluderer å bruke og støtte lokale koreanske produksjonsselskaper i stedet for å outsourcing, administrere skuespillere og beholde pågående partnerskap med talenter på toppnivå, som industrilegende Kim Eun Sook (forfatter av den nylige Netflix/Studio Dragon-samproduksjonen The Glory ). Fra og med 2017 hevdet Studio Dragon å produsere 20-25% av alle koreanske dramaer ; ser på selskapets nåværende dominans over K-Drama-markedet, må nevnte tall ha økt monumentalt.

Slik metning kan være et monopol i mindre hender, men for utenforstående har i det minste Studio Dragon nok mangfold av skapere, og nok ressurser til å legge bak seg, for å bevare en stor mengde kreativ diversifisering i bransjen. Tro mot deres slagord 'universelle følelser, originale historier ,' Herligheten er langt fra Alchemy of Souls, som også er langt fra Ekstraordinær advokat Woo, Netflix's most successful K-Drama of 2022.

Det koreanske dramaets fortsatte suksess

Og streamingpublikum fortsetter å svare. Som et juggernaut-fenomen, Blekksprutspill er fortsatt det mest sett av alt originalt eller kjøpt Netflix-innhold (publikum brukte over 2,2 milliarder timer på å se - det er milliarder med en b ), men Woo tjent over 662 millioner globale seertimer fra desember 2022 og nådde Netflix Topp 10 i over 50 land. Et slikt kraftengasjement gjorde den til plattformens nest beste koreanske suksesshistorie, så vel som den åttende mest suksessrike K-Drama gjennom tidene på innenlandsk kabel. Følgende bak er Netflix-skapte Alle av oss er døde med 659 millioner timer sett, mens andre 2022-debuter liker Alchemy of Souls, The Glory, Business Proposal, Little Women, Twenty Five Twenty One , Narko-helgener, og Under dronningens paraply alle i gjennomsnitt mellom 100 og 300 millioner setimer.

Når det gjelder å dissekere hvorfor koreansk innhold fortsetter å gi gjenklang så sterkt, kulturkritiker Kim Heon-sik spores sin appell direkte tilbake til de kulturelle temaene i Koreas arbeid. Vi kan gjøre det Hollywood ikke kan, sier han. «De kan ikke tukle med følelser eller empati. Konkurranseevnen deres ligger i skala, visuelle effekter og omhyggelig planlagt fortelling. Koreansk innhold, på den annen side [...] handler det om humanismen innenfor som fanget folks oppmerksomhet.' De trippel milliardene - igjen, med en b — Netflix invested i koreansk innhold har absolutt lønnet seg i det lange løp.